A Ambev anunciou que vai usar uma de suas fábricas de cerveja para produzir 500 mil unidades de álcool em gel. A maior cervejaria do mundo, dona de marcas como Brahma, Skol, Antarctica e Stella-Artois, disse que irá doar o produto a hospitais públicos do Rio, de São Paulo e de Brasília. A empresa ainda se comprometeu a arcar com os custos e a logística das entregas. Parece um simples e generoso ato de filantropia. Mas não é bem assim.
O que a Ambev está propagando em redes sociais como boa ação livre de interesses econômicos, contudo, embute uma estratégia de marketing para a própria empresa e para outras companhias surfarem em uma campanha de marketing embalada como filantropia.
Num grupo de WhatsApp divulgado no Linkedin pelo diretor de Inovações Felipe Cerchiari, e a cujo histórico o Intercept teve acesso, a Ambev propôs a outras empresas que financiassem a produção de novos lotes do álcool em gel em troca de publicidade nas embalagens e divulgação de mídia. A depender da quantidade de dinheiro investido, o logotipo impresso nas embalagens varia de tamanho conforme o gasto.
Todas as empresas têm direito a promover a boa ação em suas redes sociais – uma ação publicitária de baixo custo e com boas chances de chegar em milhões de pessoas.
Segundo o catálogo, as cotas de patrocínio custam de R$ 60 mil a R$ 2 milhões. Quem se dispôs a comprar a maior delas terá a logomarca exposta no rótulo das garrafinhas de álcool em gel no mesmo tamanho que a da Ambev. Além disso, recebe permissão para anunciar a iniciativa em redes sociais e na imprensa.
Já R$ 600 mil dão direito à logomarca no rótulo, só que em tamanho reduzido, junto aos outros apoiadores, e divulgação. A menor cota compra apenas a possibilidade de se anunciar como parceiro da benfeitoria em campanhas publicitárias. Com um detalhe: todas as ações de marketing precisam que ser previamente aprovadas pela Ambev.
Em 2019, a Ambev teve lucro líquido de R$ 11,78 bilhões. Cada garrafa do álcool em gel custa R$ 3 para produzir, segundo a cervejaria – o que significa que o primeiro lote, pago por ela, custará R$ 1,5 milhão ao todo. É menos do que o valor da cota principal de patrocínio, e o equivalente a 0,01% do lucro da gigantesca cervejaria no ano passado. Ainda assim, a Ambev quer que outras empresas ajudem a bancar o que venderá como uma boa ação dela.
“E o que você ganha com isso?”, diz o documento da Ambev logo após apresentar os valores. “Bom, primeiro você ganha um futuro e a chance de ajudar nosso país. Esse é o nosso maior e único intuito”, jura o texto. Mas a generosidade só resiste até a página seguinte. “Depois, você pode compartilhar a visibilidade dessa parceria de acordo com a quantidade de garrafas investidas”.
Ao entrar no grupo, representantes de empresas como iFood, Alelo e Scania recebiam uma apresentação com a proposta de parceria. A Ambev tenta, no documento, convencer as grandes corporações que a visibilidade e o retorno serão garantidos.
Conversas do grupo de WhatsApp criado por um diretor da Ambev para vender a boa ação da empresa a patrocinadores: “Impactar pessoas e avançar no combate ao corona”.
A Ambev jura que não terá lucro e que as contribuições serão divulgadas na internet. Pode até ser. Mas há um ganho imensurável que a corporação não comenta – a imagem de que está agindo movida puramente pelo desejo de ajudar a sociedade num momento de crise de saúde pública. O que é desmentido pela estratégia de marketing.
Também há o que, no linguajar de relações públicas, se chama de mídia positiva espontânea – quando emissoras de tevê, rádio, sites, revistas e jornais falam bem de uma empresa no espaço editorial, de graça. Isso é cuidadosamente medido por assessorias de imprensa e departamentos de marketing.
Cada espaço obtido pela boa ação é contabilizado como o custo de um anúncio no veículo e horário ou espaço em que a matéria foi veiculada. Ou seja – é dinheiro. O que conta mais: uma propaganda paga no intervalo do Jornal Nacional ou uma possível reportagem no próprio jornal sobre a boa ação da Ambev?
Diante disso, uma cota de R$ 2 milhões para estampar a marca no rótulo de um produto que sumiu das prateleiras e pode salvar vidas é o que no mercado se chama de grande oportunidade. Para efeitos de comparação, 30 segundos nos intervalos comerciais do Fantástico, programa dominical da Rede Globo, horário nobre para anunciantes na televisão brasileira, custam quase a metade – R$ 1,06 milhão, em valores de julho passado. No Jornal Nacional, ainda mais: R$ 1,3 milhão.
A publicidade gratuita já começou. O simples anúncio da fabricação do álcool gel garantiu à Ambev destaque em diversos veículos. A coisa se espalhou a tal ponto que uma fake news de que a empresa distribuiria o produto de graça foi usada para infectar telefones celulares com malware.
Não à toa, já havia patrocinadores confirmados quando a Ambev divulgou a oportunidade – “eles pedirem pra não divulgar até fecharmos tudo certinho. Mas tem 2 de varejo, uma de bens de consumo e 2 de alimentos já”, garganteou Cerchiari no grupo de WhatsApp. Mantivemos a grafia original da mensagem.
O diretor também antecipou o próximo passo da Ambev: arrecadar colaborações de pessoas físicas via crowdfunding, as vaquinhas virtuais. “Nessa primeira fase vamos buscar as empresas. Acho que uma fase seguinte poderia ser com pessoas físicas. Vamos falando”, escreveu. “A princípio A maior ajuda agora é com $ para produção. Por isso a busca pelas grandes empresas”, prosseguiu.
O grupo de WhatsApp durou poucas horas: foi criado na noite de quarta, 18, e encerrado no fim da manhã seguinte, com o anúncio de que os acordos seriam formalizados e o projeto deverá ser divulgado hoje, sexta-feira.
O entusiasmo das despedidas deixa entrever que será um bom negócio para todos. “Quero agradecer o engajamento de todos, bonito de ver a colaboração”, disse um dos participantes. “Parabéns a todos, vamos seguir com fé e esperança que tudo passa, mais enquanto isso temos que ter os cuidados necessários. Colaborativo. Engajados. Solidários. Compreensivos”, comoveu-se outro.
Questionada, a Ambev respondeu em nota apenas que “se une à intenção de centenas de outras empresas do país nos esforços conjuntos para mitigar os efeitos da Covid-19 à população”.
Triste matéria. Bem deprimente uma visão tão negativa do bem.
Intercept. Publiquem todas as suas boas ações e doações relacionadas a pandemia.
Sou publicitário e sinto vergonha disso. E, como falei no meu feed, se isso aí tivesse foco na boa ação pela a boa açao, a garrafa nao tinha rótulo.
Excelente reportagem. Parabéns por denunciar o oportunismo de uma empresa com um gestão de ética duvidosa.
Uma coisa é a AMBEV ser uma das empresas que mais sonega impostos no nosso pais junto com bancos vide operação Zelotes.
Outra coisa é a AMBEV ter una atitude nobre e procurar parcerias para fabricar álcool gel em um momento tão delicado.
TIB por favor não confunda cú com bunda.
Por que vocês não vão investigar quanto de sonegação o Banco Itaú, Bradesco e Santander devem na operação Zelotes e se essa divida pode ser paga comprando utensílios para combater o vírus ??
Façam o cálculo, seria muito mais útil uma vez que bancos no Brasil ano após ano batem recordes de lucros.
Em um pais em desgraça qual a fórmula dos bancos para continuar ganhando tanto dinheiro ??
Diferente da AMBEV banco não produz nada e não contribui nunca para nada.
Vendo os comentários, entendo por que a maioria do Brasil elegeu Bolsonaro.
Um povo sem o mínimo de noção que defende uma empresa que faz uma “benfeitoria” que representa 0,001% do que lucram e vai lucrar muito mais com esta ação – as pessoas vão consumir mais e mais por acreditarem que a amBev é um anjo do bem <3 .
Queria ter esta inocência.
Que matéria ridícula. Vocês gostam mesmo de torcer contra né? Não importa se o resultado é bom, se tem lucro envolvido, vocês torcem contra.
O cenário é catastrófico. Estamos em guerra contra uma doença. Toda ajuda é bem vinda. Essa doação de álcool gel, com ou sem marketing, é excelente para todos nós.
Ridículo e desnecessária essa reportagem!
O momento é de união e não de segregação. Foi uns dos primeiros movimento das grandes empresas em prol da causa… hoje temos várias empresas buscando soluções para diminuir o impacto do Covid19 na população brasileira motivada pela iniciativa da Ambev!
AMBEV está de parabéns!!! ???
Bom, também achei desnecessária essa matéria. No post publicado pela AMBEV no Instagram, informa que a produção de meio milhão de unidades será toda doada para hospitais públicos das cidades mais atingias do COVID-19, para que não falte a ninguém.
Em momento algum a empresa informou que não haverá ajuda com o custo da produção. Vejo sim como uma boa ação, uma vez que a empresa não tem nenhuma obrigatoriedade em fazer isso.
Quero saber o que o The Intercept está fazendo para ajudar….
Que matéria desnecessária! A AmBev está doando sua cota e está emprestando a capacidade produtiva para outros empresários que desejam fazer o mesmo.
Triste ver um veículo que já fez tantas matérias boas dar uma bola fora dessas, se perdendo no próprio extremismo.
Sabe o que a AMBEV não está fazendo? Demissão em massa, férias coletivas, nada disso.
Esse The Intercept é ridículo mesmo. Mal apurou os dados para publicar tal matéria. E, além de estar ajudando de alguma forma, é acusado por esses que se dizem jornalistas porque estão buscando aportes para aumentar a produção e poder ajudar mais.
Vocês são uma vergonha, The Intercept.
A turma adora passar um pano!
O problema não é a Ambev fazer o que está fazendo, mas como está sendo feito.
Quando lançou que fabricaria e doaria o álcool, deu a entender que arcaria com tudo sozinha. Pagou de generosa (até fiquei feliz com isso e a empresa ficou benquista para comigo) e agora aparece isso.
Muito mais transparente se falasse de cara que seria em conjunto com outras empresas e parceiros, não teria nada de errado nisso também.
Brasil sempre cheio de meias verdades.
A visão do Jonathan é corretíssima. Porque não fez às claras? Teria algum empecilho? Provável que tivesse excelente repercussão. O que o TIB fez foi tentar tirar a venda dos olhos do povo.
Sem o capital não há o social. Sem o social não há o capital. Comunismo e capitalismo são ideologias datadas do início dos anos 1900. Logo, não tão obsoletas quanto uma lamparina a querosene. Qual será a “lâmpada de LED” das ideologias? Comunismo e capitalismo já eram. Governos de direita e de esquerda vão “estatizar” empresas para salvar empregos e sustentar o consumo. O terceiro setor precisa de grana para financiar a inclusão social e awbiental. Sejamos objetivos e assertivos, já passamos de fase no game das ideologias. Chega de restart, partiu futuro ou seguimos masturbando o passado?
Estamos passando por uma crise e não é o momento de apontar o dedo para quem esta ajudando como a Ambev, é tempo de nos unirmos e lutar para não deixar esse vírus acabar com nosso País.
Esse povo gosta de pagar de trouxa msm. A AMBEV faz uma falsa ação de marketing pra faturar em cima e o povo aplaude. Só constrói fábrica onde recebe alto incentivos públicos, e quando investi algum dinheiro o retorno é em menos de 1 ano, por isso um lucro anual gigantesco . Fatura mais que muitas instituições financeiras que ajudam de fato no fomento da produção de bens e serviços.
A Ambev e tem participação direta na saúde pública com seus produtos alcoólicos, agora cabe a mesma ajudar, explorarando um Market isso é normal. Coração de empresa e no Financeiro!
Que isso gente?!! Quanta perda de tempo. Estamos precisando de mais ambev neste Brasil, que se dispôs a ajudar e cumprir com o que ela prega em seu site de unir por um mundo melhor. Sinceramente, ainda dá tempo de vcs apagarem esta reportagem de desserviço e pedir desculpas ao Brasil é se engajarem na causa trazendo mais empresas pra ajudar a ambev a conseguiu bancar essa parte da matéria prima que falta pra produzir mais e mais álcool em Gel, pois só estamos começando a crise do vírus.
Não tentem interceptar nossa luta!!!
Ambev, faz uma vaquinha aí que o Brasil ajuda. Estamos com vocês por um mundo melhor.
Terrível a matéria e maldosa. Uma crítica completamente desnecessária num momentos como este. Uma mega mobilização da empresa, saindo completamente do seu core, para ajudar o setor público e a população em geral.
Me pergunto quanto de energia devemos gastar para encontrar maldade numa campanha linda como esta ? O The Intecept se superou. A reputação deste site só cai, por motivos como este. Descrédito total ! Triste !
Caros, o que vocês estão fazendo para ajudar a combater o COVID-19? Pelo menos as grandes empresas estão mobilizadas. Antes de publicar algo desse tipo que denigre uma campanha, faça algo para ajudar o Brasil!
A ação da AmBev é excelente e irá ajudar muita gente neste período difícil, este é o ponto que deveria estar em destaque. Angariar fundos com outras empresas para aumentar a produção (e ajudar mais pessoas ainda), é mais uma ótima ação. Boas ideias e ações atraem clientes/negócios naturalmente, e, se a estratégia da AmBev tem este viés também, não está errada, afinal as empresas precisam seguir em frente, o momento é difícil para todos, inclusive para eles (e seus milhares de funcionários). Não vejo nenhuma iniciativa parecida de muitas outras empresas que também faturam alto, então não tenho dúvidas de que a AmBev deveria ser um exemplo a ser seguido, diferente do TIP ao publicar esta matéria. ?
O que esses editores desse site estão fazendo para ajudar? Essas pessoas que fazem críticas sobre a AMBEV. O que vocês estão fazendo para contribuírem na prevenção do coronavírus? O Brasil tinha ter fechado os aeroportos e fronteiras antes do carnaval, como a recomendação do Ministro da Saúde, mas ele não foi ouvido.
Somos o maior produtor mundial de álcool. As usinas foram construídas nos anos 80 com dinheiro publico, financiamentos do BNDES para Pro-Alcool eram a 20% a.a. sem correção monetária.
Colocamos álcool na gasolina.
Poderiam reduzir o percentual para sobrar nas prateleiras do Brasil e do mundo.
Deviam estar DANDO álcool como fazem com camisinhas no carnaval.
Nossa fiquei até chocado, a empresa terá retorno positivo da mídia, LOGICO QUE TERÁ É A ÚNICA QUE TA FAZENDO ALGO NO BRASIL. E digo mais vá olhar na China e na Espanha, várias empresas estão fazendo o mesmo. Só que no Brasil tem várias aproveitadores criando links falsos para roubar informações e dinheiro em cima dessa ação da ambev. PARABÉNS AMBEV primeira empresa no Brasil a coçar a bunda e se levantar para ajudar. SÓ VOU BEBER PRODUTOS AMBEV DEPOIS QUE A PANDEMIA PASSAR
É realmente triste ver o tom e conteúdo da reportagem. A empresa não só está doando como tentando encontrar maneiras de maximizar a ação, e ao invés de incentivar, vocês querem colocar isso como algo ruim.
Falta um pouco de empatia por todas as pessoas necessitadas.
Não sei se vocês do Intercept tentaram comprar álcool gel ultimamente, mas a ação que muitas outras empresas tiveram foi de se aproveitar da lei da oferta e da procura e quadruplicar o preço do produto, prejudicando ainda mais quem precisa.
O mais bizarro é que terminam a reportagem criticando a empresa por estar pedindo contribuições e colocam uma nota pedindo doações ao site de vocês.
Me alegro ao ver os comentários das pessoas, todas reprovando a atitude da reportagem.
Sério? Vocês estão criticando quem está ajudando? Claro que há interesse. Claro que não são a madre Tereza. Claro que haverá ganho de imagem. É o capitalismo e uma empresa privada. Mas objetivamente responda qual o problema disso?
Caso tenha se esquecido a AmBev ainda é uma empresa que tem dono e não tem obrigação legal de ajudar ninguém. Se estão fazendo … Ótimo …
Obrigado por me mostrar que o maior ganhador da ação vai ser quem receber o gel.
Se a AmBev não faz nada teríamos matérias do tipo… Em meio a colapso do país elite brasileira não colabora.
A matéria da tom pejorativo ao que devia terminar com um muito obrigado.
Pela sua lógica eu poderia dizer o mesmo da empresa. The intercept usa ação benevolente da AmBev de escada para conseguir mais visualização.
Crítica o que precisa ser criticado e já está bom de mais… E aproveite para aprender com a AmBev por o resultado da sua matéria não está sendo bom para seu site
Relatório italiano mostra que a média de mortos por corona são idosos de 78,5 anos com 2,5 doenças
https://www.epicentro.iss.it/coronavirus/bollettino/Report-COVID-2019_20_marzo.pdf
Tá aqui o terrível vírus
Só mata velho com 3 doenças
Diz ai pra gente o que vocês estão fazendo pra ajudar… por enquanto só estão tumultuando.
Não vejo nada de errado na Ambev ao invés de gastar 1,5MM em anuncio da globo investir esse dinheiro em ajudar a sociedade com o que estão mais precisando: alcool gel.
E tem mais… quantos empregos a Ambev gera? Já imaginou no impacto que o pais teria se uma empresa dessa fecha e quebra? Tem mais é que crescer, ter cada vez mais lucro, contratar mais gente e fazer ainda mais ações como essa, que fazem diferença no mundo de fato.
E vocês intercept, o que fizeram pra ajudar?
Nunca vi nada mais sensacionalista na minha vida… de fato o maior desserviço que já vi nessa internet. Bizarro.
Vocês, além de não fazer nada, ainda ficam falando besteiras… Como foi dito, a boa ação foi feita, o mínimo que podemos fazer, é agradecer
Que matéria sem noção e improdutiva. Imagina se todas as empresas fizessem o mesmo que a Ambev. Não faltaria álcool em gel. Agora imagina se todas as empresas se dispusessem a criticar a ação dos outros, como esse intercept está fazendo… Vamos somar!
Me junto aos colegas abaixo para achar um absurdo esse artigo com cunho de denúncia. Eles querem produzir mais e ter mais gente junto, todo lucro revertido. O artigo eh um desserviço no momento que precisamos de colaboração
Eles divulgaram que todo o dinheiro da parceria vai ser revertido para mais unidades de álcool em gel, que todos os hospitais públicos do país estão precisando. Não tem lucro envolvido. Ganho de imagem? Claro que eles e todos os envolvidos têm – e mais do que merecido. Essa foi a gota d’água para eu parar de ler o The Intercepter de vez. Ao invés de procurar formas para ajudar prefere jogar contra ações que fazem a diferença, quem sabe até fazendo empresas que estavam dispostas a ampliar o alcance da iniciativa desistirem. Vergonhoso o papel que vocês estão se prestando.
Exatamente!!!
E o que a Intercept está fazendo para ajudar?
Divulga pra gente ai também…
Eles vão doar 500mil unidades e estão falando para as empresas doarem também…
Qual o problema? O que há de ilegal nisso? E vocês, farão o que efetivamente para ajudar?
E dai? Vão doar o produto, não? Qual é o problema?
Vamos aí para os fatos:
Agosto de 2019: Fort Detrick, produtos de armas biológicas, é fechado.
Outubro de 2019: Jogos militares em Wuhan com participação de 200 militares estadunidense.
Outubro de 2019: Event 201 com patrocínio do casal Gates.
Novembro: mídia copia o plot de Contágio (2011) se aproveitando da ideia dos chineses como “sujos, os homens doentes da Ásia”
https://www.youtube.com/watch?v=rbAOO_ZKDZs
EUA soltaram esse vírus no mundo para parar a economia e diminuir a demanda de petróleo para salvar sua indústria do xisto, que é pura especulação. Foi colocado na boca da caçapa pelo Putin com o aumento da produção na Rússia. Ainda deu para causar confusão na Rota da Seda chinesa e passar leis para aumentar o controle sobre as pessoas. E quem sabe também não aumenta aí os lucros das farmacêuticas.
Não achei absolutamente nada demais… a empresa quer fazer crescer a ação e ponto. Ótimo pra quem vai ser beneficiado! E se recebe PR de volta? Ótimo também, ideia deles, mérito deles! O tom foi bem sensacionalista sem necessidade.
O importante é que o álcool gel está sendo produzido e distribuído. Sério, vamos criticar o que tem que criticar. Ninguém vai beber mais ou menos cerveja por causa desse álcool gel, sejamos realistas. De desserviço, já basta o presidente.